来自 财经 2021-02-23 17:12 的文章

春节营销扎堆海澜之家如何“笑傲江湖”?

原标题:春节营销扎堆,国民品牌海澜之家如何“笑傲江湖”?

  贾玲终于熬出头了

  《你好,李焕英》票房突破40亿,豆瓣评分8.1,贾玲一举成为中国票房最高女导演。之前立下“破30亿就要瘦成一道闪电”的flag也迫在眉睫,社交网络上开始全网督促贾玲减肥。

  这样的成绩,“只希望女儿平安快乐就好”的李焕英没有想到,恐怕连2010年第一次登上春晚舞台的贾玲自己也没有想到。

  从出道作品《大话捧逗》首次登上春晚至今,贾玲一共参加了8届春晚。

  一个名不见经传的相声演员,到在春晚这个“顶流舞台”站稳脚跟,贾玲用了11年。

  2021年牛年春晚贾玲和张小斐带来的小品《一波三折》,成为今年语言类节目一大看点。

  新老面孔“交棒”!

  央视春晚盖章国民度春晚和年夜饭一样,是全球华人除夕夜的保留节目。而语言类节目,可以说是春晚观众每年最为期待的内容。

  春晚创办近四十年的时间里,亲历了陈佩斯朱时茂、赵丽蓉巩汉林、赵本山宋丹丹等老艺术家的渐渐淡出,更见证了贾玲张小斐、沈腾马丽、岳云鹏孙越这些新一代喜剧演员的成长。

  今年的相声节目《年三十的歌》里,岳云鹏说:以前看春晚,一张饭桌,一个电视,边吃边看;现在看春晚,我猜你是左手一个手机,右手一个pad。我猜一会儿,#岳云鹏说对了#会上热搜!

  节目刚结束,热搜立马爆了

  毫无疑问,这个汇聚十几亿目光的“霸屏王者”,再一次在除夕夜定义了“超级流量”。

  不只是春晚喜剧人的迭代,2021年春晚赞助商也实现了新老面孔的“交棒”。今年首次参与这场狂欢的“新面孔”,也是首个登上央视春晚的服装品牌——海澜之家,巧妙的“彩蛋”设计掀起了不小的水花。

  小品《开往春天的列车》里,新生代喜剧人杨迪过年回家拎着海澜之家的画面,网友津津乐道:“人间真实”,“简直是春运高铁的日常”。

  海澜之家在春晚的亮相,也因为一直以来极高的国民度和亲和力,在社交媒体收割了不少话题度。

  2021年春晚另一个备受关注的小品《每逢佳节被催婚》,则引入了青年演员万茜、任嘉伦的CP组合,算是一次传统语言类节目的年轻化实验。

  参与这场年轻化实验的竟然也有海澜之家。万茜的羽绒服被网友扒出是海澜之家代言人周杰伦同款,纷纷表示要某宝加购下单一条龙。

  当然,整场春晚真正的“海澜之家时间”,要数代言人周杰伦的云连麦首秀《莫吉托》,零点之后的华丽舞台喜提热搜#终于等到周杰伦#,也被网友评价很有“海澜之家内味儿”。

  借春晚东风爆红出圈,并不是一件简单的事。

  要知道,春晚里的一首歌、一支舞、一个杂技魔术甚至一句台词。虽然是给老百姓看的,但它是国家文化意识的一个传递。从这个意义上来说,海澜之家央视春晚首秀能够有这样的表现,本身就是对品牌的一种褒奖。

  爆发力十足!海澜之家春节档“有排面”

  春节是中国人一年中最重要的节日,作为一个高国民度的服装品牌,海澜之家的春节档却不止着眼于春晚这个流量催化剂。

  不知不觉中,看贺岁档电影成为中国人过年的另一个重头戏。从小荧幕到大屏幕,霸屏的除了贾玲,竟还有海澜之家。